9月27日晚7点，在商学院205多功能教室，四川大学商学院博士生导师、成都市政府参事、四川省营销学会会长、中国营销协会联盟副主席李蔚教授开启了名为“产品到货币的惊险跳跃——从营销知识到营销智慧“的精彩讲座。

成功的营销，往往是一个或一组令人眼前一亮的创新性营销智慧促成的。平庸的营销，是因为缺乏足够的营销智慧。没有颠覆性的营销智慧，就难以产生颠覆性的营销方案。将营销知识与营销情景相结合迸发出解决问题的营销智慧，是营销从理论到实战的升华，是产品变成钱的惊险跳跃。李蔚教授围绕产品、钱、从营销知识到营销智慧的升华转化、通过一个个实战案例进行剖析解读。

首先，李蔚教授以中国人和印度人在世界500强企业担任高管的数量作为开场，引导大家思考为什么印度人较中国人更多。这一问题迅速引发了同学们的思考。李教授顺势提出了“问题+技术+知识=营销智慧“，为后面的精彩做了铺垫。

接着，李教授提出营销智慧中最重要的一条：将不可能变成可能。抛出“是否能让映秀成为超过都江堰、峨眉山、九寨沟或卧龙的四川第一大旅游景区”这一问题让大家各抒己见，并通过分析这一案例告诉大家思维模式的转变，能将不可能变成可能。

接下来，李教授基于“问题”，结合不同的营销智慧分别从八个不同的维度，通过眉山市外滩项目、圣达地板等典型案例进行阐释：知识出智慧、推理出智慧、冲突出智慧、数据出智慧、痛点出智慧、分析出智慧、模式出智慧、逻辑出智慧，使大家充分领略到八种不同的思维组合方式是如何体现营销智慧的。李教授强调MBA的学习，最重要的就是将知识转化为生产力，将知识转化成智慧。

最后，李教授用一副清晰的逻辑思维图，从定域、定性、模式、圈层和跨层思维五个方面总结了讲座内容，契合MBA的学习精髓，以思维引领方向，而方向决定成败。

原本计划两小时的讲座，延长了近40分钟。现场座无虚席，讲座过程中，李教授诙谐、幽默的语言风格、深入浅出的讲解方式赢得了阵阵掌声。参加此次公开课的同学们都表示课程十分精彩、受益匪浅。

撰稿人：胡婷

2016MBA晚1班