10月27日晚，以“新业态、新模式推动文旅消费转型升级”为主题的四川大学商学院MBA行业圆桌咖在商学院203报告厅圆满举办。成都天府旅游产业投资集团总经理高磊先生、极少艺术中心馆长田萌先生、四川大学旅游学院院长助理汪俊鸿副教授、四川大学商学院MBA教育中心主任王涛副教授及部分企业代表共同参与了本次活动。

      活动伊始，高磊先生以“文旅投资的前景与资本化路径探讨”为主题拉开了行业圆桌咖帷幕。高总从影响文旅投资的几个核心要素入手，分析了消费能力、市场资金面、交易活跃度、退出路径，他表示未来精准投资与理性消费将成为常态。高总指出文旅产业链较长、投资边界模糊、各赛道投资逻辑迥异，旅游项目开发的本质是不同性质的资金在不同阶段以不同代价实现增量循环，并简单介绍了ABN和CMBS。高总认为未来文旅项目可关注的赛道包括微度假产品、基于供应链支撑的新零售项目和元宇宙等。

      随后，田萌馆长开展了“艺术旅行的当地与飞地”的主题分享。田馆长指出艺术在文旅产业中属于小众，在国内艺术很难成为旅行的理由。他认为阻碍艺术成为旅行理由的因素包括艺术的基本普及不够、美术馆历史短及专业化程度低，缺少一定量且有影响力的艺术品。田馆长认为未来艺术旅行的发展应该生根当地的艺术机构，同时打造艺术的飞地及打造地方的大IP。他表示艺术旅游不像传统旅游，要区分艺术的内容与受众，做到精准定位。长期且稳定的城市可识别形象，也是提供艺术旅行的理由。

接着，王俊鸿副教授以“共享农庄与乡村旅游消费转型升级”为题进行了研究分享。王老师提到乡村民宿开发运营先后经历三种模式，分别为村民自主投资开发、自主运营模式，外来投资者租赁经营模式及途远共享农庄新模式。王老师通过介绍三种模式的对应案例分析了当前乡村旅游发展的现状与问题。最后，王老师重点分析了“成都-新津农博园途远集趣共享农庄”的落地案例，介绍了智慧建设、智慧运营及数字商业于一体的途远共享乡村振兴运营服务新模式。

      随后，三位嘉宾围绕文旅消费转型升级的话题进行了更深入的交流与讨论。在谈到“怎么看待文旅行业数字化转型面临的机遇与挑战？”时，三位嘉宾表示数字化在捕捉消费行为、提升服务、提高运营效率等方面产生了颠覆性的影响。尤其增强现实方面，一些文物的数字化呈现也让人们能更清晰地了解历史和文化，但在数字资产、版权方面的问题也有待讨论。在“如何开发‘银发经济’文旅消费需求，助力消费稳增长？”的问题上，三位嘉宾各抒己见。田馆长认为在艺术领域比较难打造“银发经济”’，高总和王老师表示‘银发经济’的产品需要不断优化、调整，应该更具情感关怀性和老龄友好性。

      最后，在座的同学与三位嘉宾进行了互动答疑。三位嘉宾从各个维度对文旅消费转型升级的主题分享及献策建言，让同学们受益匪浅，既对当前行业的发展有了更深刻的认识，也激发了对未来的思考。行业圆桌咖在大家热烈的掌声中落下帷幕。