2019年11月5日晚，在四川大学商学院103教室，张晓明先生就“如何通过文旅规划实现乡村振兴”这个议题，给川大MBA学生带来了一场精彩的演讲。张晓明先生是国家一级注册建筑师，高级工程师，成都尚明建筑设计有限公司创始人，四川国鼎建筑设计有限公司总建筑师，中国环境艺术联盟理事（2011年）。张晓明先生近些年致力于文化旅游项目、田园综合体及乡村振兴项目的规划设计研究实践，作品包括松鼠部落、多利农庄、岷江桂雨。建筑作品包括西非之心（塞内加尔）、老挝世贸中心、古尔沟温泉小镇等。

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。讲座伊始，张晓明先生就引入了乡村振兴的概念，乡村振兴是人和环境的一个结合体，其中人包括原住民、新村民和游客等，环境则是自然、文明和可持续的代表。乡村振兴是涉及国家战略层面的课题，涵盖了规模化农业生产、农村基础设施改造、农民资产确权增收等问题。而文旅规划当中的乡村旅游，也是乡村振兴策略之一，张晓明先生以成都松鼠部落项目为例进行了详细的阐述。松鼠部落项目致力于构建户外生态型寓教于乐的家庭中心，打造城市家庭亲子一站式“轻度假”目的地。打造更好玩的生态露营空间、更精致的野趣休闲空间、更创意的文化游乐空间，将教育、生态、娱乐融合在一起。整个园区内部现以松林与果林为主要植被，苔藓蕨类为辅，落叶与松果局部覆盖整个园区，自然生态。设计将最大限度保留整个园区现有的自然景观。乡村旅游和城市规划是大不相同的，城市规划更多的是对已有的资料进行排列组合，而乡村旅游规划则更需要因地。

张晓明先生详细阐述了松鼠部落的整个规划和设计，强调“就像松鼠部落，我们并不是因为想做松鼠部落而去做，而是因为我们考察了这个地点和地形，它有许多的松果和小松鼠，所以取名松鼠部落”。在乡村旅游的项目中，选址、定位、主题、季节、年龄阶段、团队场所、安全、运营管理、假日准备等都决定着项目的成功与否。乡村振兴仅仅只依靠乡村旅游吗？随后，张晓明先生分享了第二个项目——多利农庄，其总体思路是打造郫都乡村振兴典范带动当地产业致富，形成健康田园综合体。提供绿色、自然、亲水的有机田园生活方式，以农商文旅康养融合为产业思路，以消费可持续发展为目标。张晓明先生强调，在农业发展策略中，一方面是要提升农业本底的收益，更重要的是，更重要的是以多利的生态有机技术，以农田景观化，有机农业的种植，为文旅、康养、文创等产业发展提供优美、优质、优越的发展环境（绿水青山）。多利农庄正是将农业、农旅、农庄结合起来的一个项目。接下去，张晓明先生分享了岷江桂雨项目，项目位于成都温江区寿安岷江村，毗邻青城山、都江堰两大世界文化遗产，未来将打造成蜀文化主题的国际康养综合体。张晓明先生依然从整个项目的规划入手，方案融合了蜀学，它将体现着“盛”——蜀文化源远流长，“源”——田园农耕、灌溉文化，“雅”——蜀学人文高洁和“妙”——蜀王故地部落传奇。张晓明先生从“松鼠部落”、“多利农庄”、“岷江桂雨”三个实际的项目，展示了人与自然的结合，全面阐述了如何通过文旅规划实现乡村振兴。

最后，同学们和张晓明先生就乡村振兴和文旅规划的相关问题进行了热烈地交流和讨论。比如：文旅项目的选址标准，设计团队的人数及设计周期，资本对文旅项目的投资意愿等。张晓明先生一一给出了自己的看法，并表示乡村振兴一定是因地制宜的。一个能打动人的项目，并不一定都是靠旅游和地产产业支撑的，也有很多项目是靠其他产业支撑。例如农业，一个土地肥沃的地区，可以进行红薯的种植和改良，红薯不仅可以用作粮食，也可以二次加工作为饲料、工业酿酒等，这就会带动农民致富、乡村振兴。讲座在同学们热烈的掌声中落下帷幕，大家纷纷表示受益匪浅，对乡村振兴有了更深的认识和理解。