2017级新创方向班赴许燎源博物馆实地教学圆满结束
四川大学商学院MBA教育中心
发表于 2018-12-20
12月15日下午，2017级新创方向班的同学在杨永忠教授的带领下，赴成都许燎源博物馆开展实地教学，学习文化创意产业如何与商业市场进行链接转化。
许燎源博物馆坐落在国家AAAA级旅游景区——四川成都三圣花乡水景广场旁，现已形成以博物馆为载体，集艺术原创、产品开发、工业品设计、品牌策划等为一体的文化创意产业园区。其在文化创意产业开发和产品开发领域的宝贵经验，对学习《文化创意产品开发》这门课的同学们来说有很大的启示。
同学们首先参观了许燎源现代设计艺术馆，该馆是全国首家设计艺术类私人博物馆，主要展示许燎源先生的酒类包装设计作品、不锈钢装置艺术品、陶瓷艺术品、雕塑、概念家具、意识流水墨画、青铜雕塑及物感主义综合艺术等。参观过程中，同学们体会到，许老师对艺术品赋予的实用性，是让艺术品转化为商品的一大重要因素。艺术品是精神产品，具有艺术价值，但如果能兼具使用价值，将可能产生更大的经济价值。普罗大众也许不了解竹钢为何物，但对用竹钢制作的带有唐宋遗风、厚重大气的家具是有需求的；老百姓可能不会去深究为玻璃、木头上釉是怎样的工艺和技法，但对利用这种技法在酒瓶酒壶上创作出多彩丰富的图案可能会有兴趣。艺术在此，并不是高冷孤傲的月光女神，更像是食人间烟火，走近寻常百姓的温柔姑娘。进入创造力发生器展厅，许老师为成都文创周设计的奖杯、为电影节设计的奖杯等各式作品静静地诉说着各自的故事，创造力的激发与商业、市场的碰撞，物感主义渐渐从模糊走向了舒适。
实地教学前，杨老师就给同学们抛出了一个问题：“创意究竟该如何被管理？”同学们带着问题，在参观过程中有了更深切的感受与思考。艺术作品是文化创意产品，文化创意产品的开发则不能背弃文化灵魂。许燎源老师的作品之所以能让消费者产生共鸣，进而激发消费行为，是因为他的作品都隐藏着文化根基赋予的灵魂，可以通过艺术实现“创造者和使用者心灵愉悦的互动”，进而打动消费者，实现由单纯的艺术欣赏转向购买消费的商业行为。
经过十年的探索与创新，许燎源现代设计艺术博物馆已从单纯的展览，成功转型为集参观游览、设计开发、学术研究、艺术品销售、休闲娱乐于一体的综合性艺术创想体验中心。通过此次实地教学，同学们对文化创意管理有了更多的了解。在创意经济时代，要实现从文化大国到文化强国的转变，有赖于文化创意和创意管理。而文化创意管理则从管理学视角，运用管理学方法探究中国传统文化在创意经济中的表现形式和特征，这将有助于 “中国制造”向“中国创造”的升级转型。
